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¿Por qué las Nike Zenji ahora se llaman Nike Juvenate?

En ocasiones resulta extremadamente complicado gestionar la comunicación de una marca presente en casi todos los países y culturas.

Los directores de márketing lo saben bien, y por eso tienen especial cuidado a la hora de diseñar campañas globales. Por ejemplo, el blanco en nuestra cultura transmite pureza y serenidad, mientras que en otras culturas es el color del luto.

Estas diferencias pueden ser todavía mayores en el caso de los idiomas: una palabra que en un idioma tiene un significado positivo, en otro puede resultar ridícula, y así con todos los aspectos de la comunicación. A pesar de que los expertos lo saben bien, en ocasiones hay detalles que se escapan. Por ejemplo, ¿sabíais que el nombre original del Mitsubishi Montero era Mitsubishi Pajero? Evidentemente, a Mitsubishi no le quedó más remedio que inventarse otro nombre para los países de habla hispana.

Pues bien, ni una marca del poder y prestigio de Nike escapa de tener problemas parecidos. Llevábamos mucho tiempo oyendo hablar de un nuevo modelo, las Nike Zenji. Conocíamos el nombre, las características, cuándo las iban a lanzar al mercado… Así que cuando finalmente recibimos las primeras Nike Zenji y vimos que en la caja habían tapado este nombre con el de Nike Juvenate, supimos que tenía que haber una razón importante para semejante cambio.

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Según las propias palabras de Nike a la revista Complex:

El nombre de las Nike Zenji venía de la palabra japonesa para maestro Zen, ya que el diseño simple y ligero de estas zapatillas se inspiraba en la idea de alcanzar un estado Zen. Por desgracia, no éramos conscientes de que la palabra “zenji” tiene un significado peyorativo si se pronuncia en árabe. En cuanto nos dimos cuenta, tomamos medidas inmediatamente para renombrar a las zapatillas Nike Juvenate. Nuestras disculpas si alguien se ha sentido ofendido por el nombre original. No era nuestra intención ofender

Una pena, ya que el nombre de Nike Zenji efectivamente transmitía minimalismo y simplicidad, pero una marca como Nike tiene que cuidar hasta el más mínimo detalle. De hecho, siguiendo con la idea de ligereza, Nike había decidido incluir con cada zapatilla una bolsa de tela donde guardarlas, pero como venían con el controvertido nombre no les quedó más remedio que retirar esas bolsas del mercado.

En fin, el caso es que las nuevas Nike Juvenate están aquí, y nosotros estamos encantados de contar con ellas. Es imposible obviar la similitud con las Nike Roshe Run, y como veis desde Nike afirman que la inspiración en el mundo Zen está también detrás de las Nike Juvenate, pero este nuevo modelo tiene mucho que ofrecer.

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Su silueta es más estilizada si cabe que la de las Nike Roshe Run, pero lo mejor de este modelo es que es sorprendentemente ligero. Sí, de las Roshe se dice lo mismo, pero es que las Nike Juvenate las superan. El upper está formado por capas de malla transpirable y tela, que se adaptan al pie sin aumentar el peso de las zapatillas, mientras que la mediasuela de Phylon proporciona toda la amortiguación que necesitas.

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El modelo que tenemos disponible en foot District pertenece a la colección Nike x Liberty 2015, para la que Nike colaboró con la famosa marca londinense. Es por eso que presentan el colorido estampado “Merlin” que identifica a la colección, junto con el resto del upper y la suela en blanco.

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No tenemos ninguna duda de que las nuevas Nike Juvenate va a dar mucho que hablar. Adelántate y consigue ya tu par en nuestra sección de zapatillas Nike :).