Últimos Posts:

Sneakers&Answers: @Sneakerqueen

Ante todo una fan de las zapatillas, Julia Schoierer (aka @Sneakerqueen) lleva ligada al negocio de las zapatillas más de 15 años. Lo que empezó como una pasión y un interés pronto se convirtió en una forma de vida. Es además una de las 5 participantes en el proyecto “adidas Originals’ Collectors Project” que se realizó el año pasado.

Sneakerqueen
Hemos tenido la oportunidad de hablar con Sneakerqueen sobre sus primeros años viviendo en Berlín, cómo era la cultura sneaker entonces, su evolución y mucho más. Aquí tenéis la entrevista completa.

¿Dónde naciste y dónde viviste al principio de tu vida?
Nací y crecí en Berlín oriental, y sigo viviendo en Berlín ahora.

¿Cómo estaba el tema de las zapatillas entonces, tienes algún recuerdo sobre ello?
Berlín es una ciudad histórica en todos los sentidos. La cultura sneaker ha surgido en diferentes ambientes aquí, ya sea el Hip Hop, el Techno, los “Hooligans” de la anterior parte oriental, o el baloncesto en la zona ocupada por los Estados Unidos.

sneaker_queen_RivalryHi

¿Recuerdas tu primer par de zapatillas? ¿El primero que realmente te conquistó?
Ya había tenido muchas zapatillas antes de esta, pero el primer par por el que sentí ese amor de coleccionista fue la Nike Air Jordan 1 Cement de 1999. Las tuve reservadas en Foot Locker durante semanas hasta que conseguí comprarlas. En los años siguientes compré muchos más pares de este lanzamiento en concreto.

¿Y en tu adolescencia? ¿Tenías amigos que compartieran tu pasión?
Era amiga de muchos DJ’s y raperos, así que el estilo Hip Hip de vestir tuvo un gran impacto en mí.
Me di cuenta de que las zapatillas eran un símbolo de estatus en ciertos ambientes, así que me interesé mucho por descubrir la historia de los modelos y de dónde venía ese estatus cultural. Pronto tuve que admitir que mi pasión por el tema iba más allá del interés y el conocimiento de mis compañeros, así que era la única que tenía esta perspectiva “nerd”, hasta que conocí a gente con la misma pasión a través de mis constantes visitas a tiendas de zapatillas alrededor de todo el mundo.
Después de los 2000, cuando la gente comenzó con las redes sociales y a presumir en internet, coleccionar zapatillas se convirtió en una moda. La cultura “explotó”. Por suerte esto también sirvió para conectar a “nerds” que de otra manera nunca se habrían conocido y les dio una plataforma común.

Sneakerqueen collection 1 Sneakerqueen collection 2

¿Has comprado por internet desde que comenzaste a coleccionar?
¡Por supuesto! Niketalk, eBay, Sneakerplay y todo eso. Los primeros años fueron el paraíso en eBay. La gente no estaba familiarizada con el concepto del coleccionista de zapatillas y creo que compré casi el 30 o el 40% de mi colección en esa época.

¿Lo hacías también a la antigua usanza, con tiendas locales y quedadas al principio?
Sí, eso también lo hacía. Siempre he estado viajando por Europa, buscando en sitios como en mercados (mi favorito era Clignancourt, en París) o en antiguas tiendas de deportes en Budapest, y viví en Inglaterra durante año y medio (cuando tenía 14-16 años). Mi hermana y yo solíamos pasar las vacaciones de verano trabajando y después viajábamos a Nueva York las últimas dos semanas. Esto lo hice casi todos los años entre 1996 y 2010, volviendo con maletas llenas de zapatillas.

SneakerpediaBoard-Sneakerqueen

Estamos en el 2016 y el mercado parece no dejar de crecer. ¿Es una burbuja, o estamos yendo hacia un bache como parte de un crecimiento más estable? Al fin y al cabo, siempre habrá gente que quiera comprar zapatillas…
Creo que el movimiento sneaker seguirá cambiando, como hizo en los 80 y al igual que han cambiado el marketing y la producción en los últimos 20-40 años. La cultura Hip Hop es un gran ejemplo de este tipo de cambio. Una vez que una cultura se convierte en comercial, las marcas la hacen en cierta manera artificial, de forma que puedan llegar a un público más amplio. Esto creó un falso “hype” que se convirtió en un gran catalizador para el crecimiento del mercado y la cultura de las zapatillas durante los últimos años. Las modas se volvieron más importantes que el diseño y la herencia, así que desde mi punto de vista la cultura de las zapatillas de los 80 y los 90 apenas existe ya.
Pero siempre habrá interés por vender estatus, lujo o la idea de ser especial o diferente: eso nunca pasa de moda. Las tendencias y las modas seguirán influyendo en los consumidores y convertirán el coleccionismo en una especie de locura. Será diferente, quizás puedas tener solo 50 pares de zapatillas, pero cada par costará tanto como 10 modelos normales.

En cuanto a la innovación, ¿cuál es tu opinión? ¿Qué marca crees que está innovando más en diseño, pero también en el aspecto técnico?
Hay algunas innovaciones interesantes en el diseño de zapatillas, y la investigación no cesa. En cuanto a innovación técnica, Nike ha sido y continua siendo el referente. Sin embargo, en lo que se refiere a marketing e identidad de marca, adidas ha dado un salto impresionante en los últimos 2 años. En cuanto al diseño, no estoy segura de si se puede considerar la categoría de lifestyle como innovadora, ya que vemos muchos modelos híbridos y retro pobremente ejecutados.

Sneakerqueen collection 3

¿Cuáles son tus planes para 2016? ¿Tienes algún proyecto en especial que quieras compartir con nosotros?
No, todavía no puedo revelar nada.

WomenandSneaker

Si os habéis quedado con ganas de saber más sobre @Sneakerqueen, no os perdáis este vídeo sobre su participación en el proyecto de coleccionistas de adidas:

Si tú también tienes una colección de zapatillas, ¡compártela con nosotros! Comenta en redes sociales con #footdistrict.