Jordan es el fruto de una de las alianzas más influyentes del universo deportivo. Cuando en 1984 Nike y Michael Jordan firmaron su acuerdo, dieron inicio a un nuevo camino en el diseño y la comunicación, una senda que combina rebeldía, elegancia y visión.
Todo comenzó cuando Michael Jordan era simplemente Mike. Nike ya tenía presencia en el baloncesto profesional, pero necesitaba un jugador capaz de llevar a la marca más allá de las canchas. Michael apenas conocía a Nike, pero los eligió por su determinación: estaban dispuestos a apostarlo todo por él. Juntos crearon una estructura inédita en el baloncesto y en el deporte de equipo en general, una línea con su nombre y los colores de su equipo.
La Jordan 1 es el mejor ejemplo de cómo ha evolucionado el mundo de las zapatillas deportivas. Introdujo conceptos que se mantienen cuatro décadas después, como el storytelling, el uso del color como recurso narrativo o la idea de exclusividad. Sin embargo, Jordan no quiso limitar su relevancia al pasado: cada nuevo modelo creó un nuevo mito, primero en torno a Michael Jordan y más tarde junto a deportistas, artistas y creadores que comparten sus valores.
JORDAN BRAND
La idea de Jordan como entidad independiente de Nike surgió a partir de la Jordan 3, una visión de Tinker Hatfield que se consolidó en 1997. Así nació una marca que había emergido del baloncesto, crecido en la cultura popular y la música, y que continuaría expandiéndose en otros deportes como béisbol, fútbol americano, fútbol o boxeo.
La evolución de Jordan como marca toma como referencia sus diseños esenciales —Jordan 3, Jordan 5, Jordan 7, Jordan 9 o Jordan 11—, pero también busca actualizar las historias asociadas a ellos de la mano de una nueva generación que aporta significados renovados.
JORDAN EN FOOTDISTRICT
En FOOTDISTRICT dedicamos un espacio exclusivo a Jordan, también en las tiendas físicas de Madrid y Barcelona, en los que exploramos sus historias y reforzamos los valores que la mantienen como una de las marcas más influyentes de la industria.
