La silueta del felino ha jugado un rol determinante en algunos de los momentos más importantes de la contracultura, como el hip-hop o el movimiento b-boy; pero también ha liderado en el mainstream protagonizando equipaciones de fútbol o colecciones exclusivas. Una amalgama de imaginarios que han dotado a Puma de una visión única que explica su posición privilegiada desde los años 50.
Separadas al nacer. Puma fue creada por Rudolf Dassier en 1948 después de que el hermano de este decidiera abandonar la empresa conjunta para crear su propia compañía, adidas. La competitividad fraternal se saldó con la victoria de ambos, fundadores de dos de las marcas deportivas más reconocidas desde su nacimiento hasta hoy.
Puma se llamaba originalmente Ruda, acrónimo de las primeras sílabas de su nombre y su apellido). Pero Ruda no convencía, y se acabaron manteniendo solo las vocales. Nacía el nombre de Puma, y junto a él, el primer logotipo con este felino. La primera imagen reflejaba a un puma saltando sobre una letra «D» y fue creada por el propio Dassler.
El felino más famoso del sportswear
El logotipo memorable de un puma ha servido a la marca homónima para crear una identidad reconocida en todo el mundo. Su imagen inspira fuerza y velocidad, pero hay mucho más detrás de este simbólico dibujo. Lo cierto es que, para empezar, el dibujo no es un Puma sino una pantera. El creador del logotipo, Lutz Backes, confesó que en realidad dibujó una pantera porque su silueta es más elegante que la de un puma.
Así que apostó por la forma estilizada de una pantera y le añadió las zarpas y la cabeza de un puma. Su diseño se convirtió en el logotipo oficial de la firma sportswear el 10 de enero de 1968, y desde entonces no ha cambiado, aunque el animal ha sufrido algunas transformaciones. En realidad, muchas. Como dato curioso, Lutz Backes rechazó recibir una comisión de un pfenning, un centavo del antiguo marco alemán, por cada producto de Puma que se vendiera. El diseñador prefirió un pago único de 600 marcos, una cantidad con la que recibió además una bolsa de deporte y un par de zapatillas de la marca.
Otra curiosidad confesada por Backes es que el fundador de Puma, Rudolf Dassler, le preguntó la razón de haberle puesto una cola tan larga. «Siempre tengo que pagar por todo el espacio que ocupa el anuncio», le dijo al diseñador. Pero la longitud terminó imponiéndose.
Hicieron falta más de diez cambios en el logotipo de Puma hasta llegar al que exhibe en la actualidad. Y cada uno de esos cambios tuvo su momento de esplendor. Algunos duraron solo un año; otros, se mantuvieron durante una década. Hoy en día, aunque el logotipo oficial de Puma es el de la versión de 1978, la marca juega a veces con su imagen para aportar una estética retro en algunas de sus prendas. Y es que la vida es un cambio constante, y quién mejor que Puma para demostrarnos que no hay nada de malo en ello.
Los diseños más influyentes de Puma, zapatillas, ropa y accesorios relacionados con el deporte y la moda
Desde sus orígenes, Puma ha creado algunos de los modelos más reconocibles del mundo del calzado deportivo y ha sabido saltar del deporte a la moda a la vez que mantenía su impacto en el rendimiento. La Puma Atom, su primera creación en el fútbol fue el germen para el desarrollo de uno de los modelos históricos del deporte, la Puma King que usaron entre otros Eusebio, Pelé, Cruyff o Maradona.
Puma Suede y Puma Clyde dos clásicos del baloncesto, llevaron su influencia al hip hop en Estados Unidos, mientras que en Europa el fenómeno Terrace surgía con modelos como Puma Palermo, Puma GV o Puma Super Team. Los noventa, con diseños como Puma Speedcat y Puma Mostro, fueron los años en los que Puma renovó para siempre el estilo y se asoció a la velocidad.
Tu tienda Puma en FOOTDISTRICT
“FOREVER FASTER”. El lema de Puma es testimonio del rendimiento y la eficiencia de sus productos, siempre en búsqueda de la superación. La marca presume de una historia llena de ediciones limitadas y modelos exclusivos, resultado de sus colaboraciones con figuras de la moda, como Karl Lagerfeld; de la música, como Rihanna con Fenty; o del deporte, como el patrocinio de grandes equipos de fútbol. Equípate ahora con el catálogo de Puma en FOOTDISTRICT.
