Crocs

Un look controversé

Nées il y a plus de 15 ans aux États-Unis, les Crocs se sont rapidement positionnées comme la chaussure de choix pour les médecins, les amateurs d'activités de plein air, les cuisiniers, les coiffeurs et les marins, entre autres. Le design n'avait pas de grand mystère. C'était une forme orthopédique, avec une base anatomique en résine - en particulier, la résine à cellules fermées Croslite- antibactérienne et hautement adhérente. Les qualités idéales pour quelqu'un qui cherche le confort parfait pendant de longues périodes de temps.

Sa popularité a augmentée extraordinairement, à la surprise d’une large communauté de détracteurs du fameux sabot. Ses proportions exagérées, ses grands trous de ventilation, le matériau assez méconnu et ses couleurs intenses ont valu aux Crocs la renommée de la chaussure la plus laide de tous les temps. Mais la laideur s’est tournée en charme et a commencé à gagner la bataille, éblouissant des millions de personnes et se faisant flasher aux pieds d'une multitude de célébrités telles que Paris Hilton, Justin Bieber ou Jack Nicholson, entre autres. Et il ne serait pas trop risqué de dire que c'est aussi son apparence, et pas seulement sa fonctionnalité, l'un des facteurs qui ont fait craquer ses antagonistes, enfin garantissant leur succès dans le monde entier. Un fait révélateur : en 2006, la marque a fait ses débuts en bourse avec un prix de 21 dollars par action. Aujourd'hui, c'est une entreprise évaluée à plus d'un milliard de dollars.

Du confort fashion

Leur succès est incontestable. Les emblématiques Crocs ont déjà pénétré les profondeurs de la mode urbaine, laissant derrière elles cette controverse initiale, leur apportant un profil provocateur irrésistible. L'amour pour ces chaussures a gagné la bataille, et la preuve en sont les versions produites par des designers et des marques de luxe telles que Balenciaga ou Christopher Kane.

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