La silhouette du félin emblématique de la marque a joué un rôle déterminant dans une multiplicité de tendances les plus importantes dans la contre-culture « street » contemporaine, telles que le hip-hop ou le mouvement b-boy. La marque du félin a également emporté à plusieurs reprises le mainstream avec la représentation officiel des équipes de football et autres collections exclusives. Un amalgame d'imaginaires qui confèrent à Puma d'une vision unique et privilégiée depuis les années 50s dans l’évolution des vêtements et accessoires sportifs.
Deux appellations séparées à la naissance. Puma a été créé par Rudolf Dassler en 1948 suite au départ de son frère qui décide de quitter la joint-venture pour créer sa propre entreprise, adidas. La compétitivité fraternelle a abouti à la victoire des deux fondateurs, et de leurs marques respectives qui feraient le chemin pour arriver au sommet du sportswear contemporain.
Puma s'appelait à l'origine Ruda, un acronyme portant les premières syllabes de son nom et prénom. Mais, le nom Ruda n’a pas été considéré assez accrocheur et seules les voyelles ont été conservées. Le nom Puma est donc né, et au même temps, le monogramme du félin le plus sportif de la scène sportswear. Le premier logo comportait un cougar sautant par-dessus une lettre « D » et a été créé par Dassler lui-même.
Le félin le plus célèbre du sportswear
Le logo mémorable d'un cougar a donné à la marque une reconnaissance et une identité reconnue dans le monde entier. Son image inspire force et rapidité, et plus encore derrière ce dessin aujourd’hui légendaire. La vérité est que, pour commencer, le dessin n'est pas un Puma mais une panthère. Le créateur du logo, Lutz Backes, a avoué qu'il avait en fait dessiné une panthère car sa silhouette est plus élégante que celle d'un Puma.
Il opta donc pour la forme stylisée d'une panthère et y ajouta les pattes et la tête d'un cougar. Son design est devenu le logo officiel de cette marque de sportswear le 10 janvier 1968, et depuis lors, il n'a pas changé, bien que l'animal ait subi quelques transformations. En fait, beaucoup.
Curieusement, Lutz Backes a refusé de recevoir une commission d'un pfenning, un centime de l'ancien mark allemand, pour chaque produit Puma vendu. Le créateur a préféré un paiement forfaitaire de 600 marks, montant avec lequel il a également reçu un sac de sport et une paire de sneakers de la marque.
Une autre curiosité évoquée par Backes est que le fondateur de Puma, Rudolf Dassler, lui a demandé la raison de lui donner une si longue queue. « Je dois toujours payer pour tout l'espace occupé par l'annonce », a-t-il déclaré au créateur. Mais la longueur a fini par s’imposer et remporter sa place dans cette silhouette emblématique.
Il a fallu plus de dix changements au logo Puma pour atteindre son rendu actuel. Et chacun de ces changements a eu son moment de splendeur dans la contemporanéité de l’époque. Certaines modifications n'ont duré qu'un an ; d'autres ont tenu pendant une décennie. Aujourd'hui, si le logo officiel de Puma est celui de la version 1978, c’est dû au fait que la marque joue parfois avec son image pour apporter une esthétique rétro à certains de ses vêtements. Et c'est que la vie est en évolution constante, et qui mieux que Puma pour nous montrer qu'il n'y a rien de mal à cela.
Les designs les plus influents de Puma : chaussures, vêtements et accessoires liés au sport et à la mode
Depuis ses débuts, Puma a créé certains des modèles les plus reconnaissables dans le monde des chaussures de sport et a su faire le saut du sport à la mode tout en conservant son impact sur la performance. La Puma Atom, sa première création dans le football, fut à l’origine du développement de l’un des modèles historiques du sport, la Puma King, portée notamment par Eusébio, Pelé, Cruyff ou Maradona.
Les Puma Suede et Puma Clyde, deux classiques du basketball, ont marqué leur influence sur le hip-hop aux États-Unis, tandis qu'en Europe, le phénomène Terrace émergeait avec des modèles comme la Puma Palermo, la Puma GV ou la Puma Super Team. Les années 90, avec des designs comme la Puma Speedcat et la Puma Mostro, ont marqué une ère où Puma a réinventé le style pour toujours en s'associant à la vitesse.
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« Toujours plus rapide. » La devise de Puma est un témoignage de la performance et de l'efficacité de ses produits, cherchant toujours à exceller. La marque possède une histoire pleine d'éditions limitées et de modèles exclusifs, fruit de ses collaborations avec des personnalités de la mode, comme Karl Lagerfeld ; de la musique, comme Rihanna avec Fenty ; ou dans le domaine du sport, comme le parrainage de grandes équipes de football. Équipe-toi aussi du catalogue Puma online chez FOOTDISTRICT dès maintenant.
