Stüssy
Avec une identité étroitement liée à la culture « skater » et « surfer », la marque emblématique de Shawn Stüssy a joué un rôle crucial dans l'esthétique streetwear contemporaine, devenant le symbole urbain culte qu'elle est aujourd'hui. Plus qu'un acteur plus dans la scène street, Stüssy a su inventer un caractère propre si irrésistible que le reste de l'industrie n'a pu que se plier sous ses pieds.
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Les premières apparitions de la firme Stüssy
Stüssy a débuté ses créations sur la scène urbaine sur la côte ouest de l'Amérique du Nord, particulièrement avec la manufacture de planches de surf au début des années 1980, alors que son créateur ne comptait que 13 ans d’âge. À cette époque, de nombreux surfeurs faisaient de même, mais l'originalité de ses créations et la persévérance inépuisable du jeune Shawn Stüssy, en faisaient l'un de désignateurs le plus en vogue de la côte ouest. Ses planches de surf présentaient un mélange d'éléments punk, avec des clins d'œil au reggae, mixé aux rythmes new-wave. Ses créations, els avaient toutes quelque chose en commun : la signature de Shawn en sharpie noir et une police distinctive qui évoquait l'art du graffiti.
En 1984, en plein sommet de sa vague de popularité, Stüssy décide de lancer sa propre ligne de vêtements avec Frank Sinatra Jr. La marque poursuit sa montée astronomique et devient pratiquement l’uniforme de la scène hip-hop. Il ne s'agissait pas seulement de surf, mais d'une culture tous azimuts, une fusion de musique avec du sport dans un esprit absolument jeune : Un style de vie. En 1991, l'emblématique James Jebbia - avant de fonder Supreme - a également aidé Stüssy à prendre pied sur la côte est des États-Unis. Jebbia a été à l’origine du lancement du premier produit phare de la marque à Soho à New York. Mais un chemin de roses a aussi ses épines. Celles-ci sont apparues au milieu des années 90s, lorsque la marque a été éclipsée par la montée en puissance d'une multiplicité de marques concurrentes aussi dans le domaine du streetwear.
Stüssy s'éloigna de la marque et Sinatra prit le commandement. Il s'est penché sur les données et l'impact de la marque jusqu'à ce que le puzzle ait été déchiffré : Stüssy était toujours en plein essor dans des pays comme le Royaume-Uni et le Japon, alors pourquoi ne pas tout restructurer avec cette nouvelle approche? Sinatra a augmenté sa distribution à l'étranger et a littéralement sauvé la marque. Parallèlement, Paul Mittleman a rejoint la direction créative de la marque en 1997.
Dès lors, son histoire est racontée simplement en jetant un regard sur l'ensemble de la culture streetwear. Stüssy a su créer l'un des horizons les plus saisissants de la mode urbaine, en partenariat avec des marques emblématiques dans le sportwear telles que Nike et des insignes de la scène de luxe telles que Dior. Un référent majeur dans la création urbaine contemporaine, Stüssy a influencé une multiplicité de figures dans une diversité de domaines créatifs, devenant un modèle stratégique pour d'innombrables marques.
La Tribu international Stüssy
Le caractère propre de Stüssy réside dans sa capacité à faire d'une ligne esthétique une identité commune pour tout un collectif, une prouesse même pas osée par les influenceurs d'aujourd'hui. La marque savait sur qui compter et quand le faire. Elle a écouté ses adeptes inconditionnels : les skaters et les surfers, elle a compté sur des artistes urbains absolument créatifs, et puis, elle s'est alliée aux meilleurs designers et entrepreneurs urbains contemporains. Désormais, ils seront tous unis pour toujours sous le nom de "International Stüssy Tribe".
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Stüssy est la référence mondiale en matière de vêtements cool et décontractés. Ses pièces misent généralement sur des designs épurés basés sur des motifs graphiques urbains, tout en sync avec les loisirs phare de la marque. Ses coupes décontractées, la qualité d’exécution de ses confections, ses fusions inégalables d’imprimés cachemire ou patchwork sur des pièces monochromes et minimalistes, et bien sûr le style et sophistication de ses designs, font de chaque collection des véritables incontournables pour les amateurs du streetwear. À la boutique Stüssy chez Foot District, tu trouveras tes incontournables, sélectionnés minutieusement saison après saison. Monte sur la vague Stüssy.